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    新闻资讯
    如此广告 何异于品牌“自残”
    文章来源:燕赵都市报  发布日期:2019-02-14

      近日,有媒体爆出椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,最近的文案将产品定性为“丰胸神器”。近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。(2月13日中国新闻网)

      椰树牌椰汁经过30多年的市场销售,时至今日,可谓无人不知、无人不晓了。驰名中外的老牌子频频闹出荤“段子”,怎不让人一声叹息!

      按理说,作为市场经济独立主体,怎么打广告、打什么样的广告是椰树牌椰汁的权利,他人无权说三道四,“搬起石头砸自己的脚”,“往自个头上扣屎盘子”的做派并非鲜见,有的还是有意为之的广告创意,想的是博个眼球、挣得流量,企图早日成为人尽皆知的驰名品牌罢了!

      而频频曝出的椰树牌椰汁雷人广告,总能引发公众广泛的讨论和质疑,粗俗的广告词和低俗的外包装形象总让人有种“败絮其外、金玉其中”的惋惜感,正如网友所言:“明明可以靠实力吃饭,却偏偏要走偶像路线”!实在是东施效颦、矫揉造作。

      在市场经济大潮中,我们当然不提倡“桃李不言,下自成蹊”和“酒香不怕巷子深”的保守与被动,对产品适当的吆喝和展示是十分必要的。但商业广告、商标设计也需严格遵循科学规律,一味地暴露、低俗的广告创意,不仅难以实现“过目不忘”的营销效果,反而起到引人厌恶、排斥的不良效果,这在现实生活中是有不少教训的。

      公众对椰树牌椰汁广告形象的热议和吐槽,说到底,是对该品牌不恰当的广告创意和形象设计的一种批判,以及发自内心的惋惜。谁都清楚,椰树牌椰汁是几十年的老牌子,是不少人钟爱的营养饮品,走到今天十分不易,值得倍加珍惜,有着可靠质量和营养口味的椰汁,不应该毁在不恰当的广告形象设计上。

      应该看到,椰树牌椰汁经营了几十年,积攒下众多的忠实消费者,在市场上也有着良好的口碑,得到普遍的认可,何以浮躁得如同一个新产品一般,频频使出“情色、低俗、暴露”的广告伎俩来博出位呢?实在是匪夷所思。

      实际上,无论椰树牌椰汁广告、形象设计如何的花里胡哨,产品质量、风味仍然是必须坚守的底线,“广告千万条,质量第一条”!千万不能捡起了芝麻、丢了西瓜。广告创意是一门科学,随着时代的进步,公众的消费水平在升级,同时,对广告、形象的审美也在升级,这也是企业必须意识到的客观事实。

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