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    新闻资讯
    椰树牌椰汁广告“辣眼睛”的警示
    文章来源:东方网  发布日期:2019-02-14

      黑色包装,白色大字,热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。(2月13日中国新闻网)

      一直以来,椰树集团以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点,似乎已经让椰树集团尝到了甜头。但这次椰树集团的广告被网友质疑为“辣眼睛”,并遭到当地工商部门调查,大概是椰树集团没有想到的。这恰恰说明椰树集团的高层及其广告策划团队已经OUT了,最终犯下了后悔都来不及的错误。

      时代在前进,社会在变化。商业广告的受众、消费者的观念在进步,他们对商业广告有新的看法和希望,即商业广告宣传要实事求是,不能夸大其词欺骗人,故而消费者打心理抵制商业广告进行虚假宣传。从不少新闻报道得知,有的商业广告涉嫌虚假宣传,最终致使消费者花了冤枉钱,还伤害了消费者的身体,导致不可逆。椰树牌椰汁广告“顶风”而上,声称可以“从小喝到大”,智者一看就知道此广告涉嫌欺骗,不能接受。

      在消费者的强烈要求下,媒体不遗余力地呼吁,最终,禁止商业广告进行虚假宣传被写进相关法律法规。例如,《广告法》第28条规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。又如,虚假广告违反《反不正当竞争法》第20条的规定,轻则?,重则吊销营业执照。椰树牌椰汁广告宣传喝了椰汁可以“白白嫩嫩、曲线动人”,挑战法律红线,稍有法律常识的人都知道椰树集团此举与相关法律法规相悖。

      最近,权健被查,其中的问题之一就是因为其旗下的保健品涉嫌虚假宣传。这也戳痛了无数老年人及其家庭。因此,公众对商业广告涉嫌虚假宣传恨之入骨。对此,椰树集团没有反思和警觉,反而在错误的路上一条道走到黑,继续打“美女经济牌”,大打“擦边球”,声称喝了椰树牌椰汁可以“丰胸”。

      然而,事实是,很多网友长期喝椰树牌椰汁,并没有发现椰树牌椰汁有“丰胸”的效果,所以网友不干了,集体向椰树牌椰汁广告发难。由此可见,椰树集团不仅自欺欺人,而且,椰树集团还睁着眼睛说瞎话,因此,椰树牌椰汁广告被调查,完全是椰树集团自找的。

      椰树牌椰汁广告撞到了“枪口”,必然会付出代价。但这不只是椰树集团的教训,也警示其他商家,打美女经济牌要谨慎,而打法律“擦边球”的行为很危险,不要抱着侥幸心理。

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